5 millioner liter i påsken

Det tilsvarer ca. 20% av årsvolumet til Solo, om lag tre bokser Solo per nordmann. Påsken er høytid også for Solo, sier Joakim Sande, daglig leder i AS Solo. Han forklarer den enorme tørsten etter den gule brusen med at nordmenn er veldig opptatt av tradisjoner. De fleste vil at påsken skal være sånn som den alltid har vært; med snø, solfaktor, hyttevegg, appelsiner, Kvikk Lunsj og Solo. Og det er jo ikke noen dårlig oppskrift på en god påskeferie, fortsetter han.

Snudde trend

Selv om Solo står sterkt i påsken, erkjenner Sande at det var noen år tidlig på 2000-tallet forbrukerne valgte annerledes. Fra 2000 til 2009 opplevde Solo en nedadgående trend. Brusen ble ikke opplevd som like relevant, og tapte posisjon til andre alternativer, spesielt hos den yngre målgruppen. - Vi kunne ikke sitte stille å se på at en av Norges sterkeste merkevarer mistet grepet om markedet. Derfor bestemte vi oss for å gjøre en omfattende omlegging av strategien; det ga umiddelbare resultater. Vi lot norske Solo få vise seg frem for verden, og med god hjelp av norske forbrukere startet vi på en ferd med å gjøre brusen «world famous», og på den måten aktualisere den på hjemmemarkedet. I dag er påskefavoritten igjen soleklar markedsleder innenfor all brus som ikke er cola, og det er igjen kult å drikke Solo.

Solo goes Paris: Klar for catwalken

En nyhet i år er at Solo har lansert sin egen motekolleksjon for å feire at brusen har fått en splitter ny flaskegarderobe med overgangen til ny gjenvinningsemballasje.

- Egentlig var planen å lansere den nye kolleksjonen i forbindelse med moteuken i Paris, Frankrike. Vi fant raskt ut at det ikke var helt vår greie, og bestemte oss heller for å lage en egen moteuke i Paris, Texas i stedet. I stedet for å være en bitteliten brus på en stor arena, ble vi en veldig stor brus på en bitteliten arena, sier Sande.

Og engasjementet var over all forventning. - Etter en liten uke med forberedelser ble et moteshow stablet på beina, og alt fra det lokale politiet, skolens maskot, cowboys og cowgirls stilte villig opp for å vise frem den nye Solo-kolleksjonen og spille inn en ny reklamefilm, fortsetter Sande. Interessen for Solo-produktene har i ettertid ikke latt vente på seg. Så langt har over 50.000 nordmenn lastet ned Solo Goodiebag-app’en. Jeg håper vi passerer 100.000 brukere i løpet av påsken, avslutter Sande.

(Pressemelding.)